Брендинговое агентство Wellhead: разработка бренда с нуля.
Портфолио

Старый Мельник

Группа компаний EFES в России провела рестайлинг своего флагманского бренда "Старый Мельник". С мая 2010 года "Старый Мельник" приобрел новый облик, при этом сохранив узнаваемые черты прежнего стиля. Обновленный имидж марки позволит ей не только укрепить свои позиции среди лояльных потребителей, но и привлечь новых покупателей.

Новый дизайн упаковки разработало брендинговое агентство Wellhead. В рамках рестайлинга изменилась упаковка пива "Старый Мельник". Напиток теперь разливается в зеленые, коричневые или прозрачные - в зависимости от сорта - бутылки из облегченного стекла с вытянутым горлышком. На смену округлым очертаниям пришли четкие рельефные формы, придающие бутылке более динамичный вид. Изменился и эмбоссинг на поверхности бутылки - теперь основание горлышка украшает изображение ячменного колоска. В верхней и нижней части бутылки появились горизонтальные углубления для более удобного расположения в ладони.

Этикетка "Старого Мельника" также претерпела изменения. Теперь она печатается на металлизированной блестящей бумаге, цветовая палитра не изменилась, но стала более яркой и насыщенной. На этикетке появилась широкая золотая полоса, где размещен текст об основных конкурентных преимуществах продукта. Золотые графические элементы напоминают о цвете напитка и создают ассоциации с высоким качеством и успешностью марки. Главный символ пива "Старый Мельник" - стилизованное изображение ветряной мельницы - остался неизменным.

В ходе опроса, проведенного среди потребителей, респонденты высоко оценили новый имидж бренда "Старый Мельник". Участники исследования охарактеризовали новый дизайн бутылки как "дорогой", "красивый", "стильный", "премиум класса". Большинство опрошенных отмечало удобную форму бутылки и заметную этикету. Эмбоссинг в виде колоска, по мнению покупателей, вызывает доверие к качеству продукции.

Запуск обновленного Старого Мельника в предстоящем летнем сезоне будет поддержан масштабной рекламной кампанией на телевидении, в печатных СМИ, а также наружной рекламой, рекламой в Интернете и мотивационной программой в местах продаж.
Дизайн упаковки/Тиражирование
Проведенные работы
Разработка дизайна упаковки для детских соков "Добрый" Дизайн упаковки/Тиражирование
Позиционирование и дизайн упаковки для биодобавки "ИКАРИН" Позиционирование/Дизайн упаковки
Позиционирование и дизайн упаковки для биодобавки «TANADEM» компании WhiteCraft. Позиционирование/Дизайн упаковки/Креатив
Позиционирование, название и дизайн этикетки для нового пива
Дизайн упаковки препарата "Акридерм" для компании Акрихин. Дизайн упаковки / Тиражирование
Разработка дизайна упаковки для молочных продуктов компании "Киприно".
Каталог продукции для компании Srauss Group
Комплексный проект перезапуска бренда «Чёрная карта» Дизайн упаковки/Брендбук/Key visual
Редизайн упаковки для семейного бренда замороженных продуктов Дизайн упаковки/Тиражирование
Разработка дизайна упаковки для детских соков "Добрый" Дизайн упаковки/Тиражирование
Позиционирование и дизайн упаковки для биодобавки "ИКАРИН" Позиционирование/Дизайн упаковки
Позиционирование и дизайн упаковки для биодобавки «TANADEM» компании WhiteCraft. Позиционирование/Дизайн упаковки/Креатив
Позиционирование, название и дизайн этикетки для нового пива
Дизайн упаковки препарата "Акридерм" для компании Акрихин. Дизайн упаковки / Тиражирование
Разработка дизайна упаковки для молочных продуктов компании "Киприно".
Каталог продукции для компании Srauss Group
Комплексный проект перезапуска бренда «Чёрная карта» Дизайн упаковки/Брендбук/Key visual
Редизайн упаковки для семейного бренда замороженных продуктов Дизайн упаковки/Тиражирование
Редизайн упаковки сывороточного напитка для DANONE. Брендинг/Тиражирование
Позиционирование и дизайн для аккумуляторных батарей
Разработка дизайна упаковки для соков Рестайлинг/фотосъёмка
Брендинговое агентство Wellhead разработало имиджевую рекламную кампанию для компании «Коудайс МКорма».
Разработка фирменного стиля, дизайна упаковки, брендбука, каталога продукции и рекламных плакатов Брендинг/Тиражирование/Фотосъёмка
Комплекс работ по рестайлингу выполнен специалистами брендингового агентства Wellhead. Дизайн этикетки/POSM
Разработка бренда "с нуля" для Жигулёвского пивоваренного завода Позиционирование/нейминг/дизайн упаковки
Разработка дизайна упаковки для деревенского кваса. Брендинг/Тиражирование
Продажи бульонов Gallina Blanca после редизайна увеличились на 21% в денежном выражении. Дизайн упаковки/Тиражирование
Разработка дизайна упаковки для безалкогольного пива Miller Дизайн/Тиражирование/Допечатная подготовка
Дизайн упаковки линейки салатных заправок холдинга "Солнечные продукты" Брендинг/Фотосъёмка
Комплексный проект для бренда компрессионного трикотажа. Дизайн упаковки/Тиражирование
Разработка дизайна упаковки для линейки творожков компании Danone Разработка дизайна упаковки/Тиражирование
Адаптаптация ранее разработанного фирменного стиля для молочных продуктов Разработка дизайн-концепции/Тиражирование
Брендбук и дизайн упаковки для собственной торговой марки Брендинг/Тиражирование
Дизайн этикетки лимитированной серии водки
Разработка дизайна упаковки колбасных изделий для Сибирской Продовольственной Компании. Дизайн упаковки/Тиражирование
Дизайн-концепция для частной торговой марки ЛЕНТА Брендинг/Тиражирование
Разработка дизайна упаковки линии средств, созданная специально для комфорта ног во время и после ношения обуви. Дизайн упаковки/Тиражирование
Дизайн упаковки десертов Даниссимо Дизайн упаковки/Тиражирование
Олег Ткачев рассказывает о нашем опыте применения онлайн-технологий и использования альтернативных методов классификации потребителей для решения стратегических задач FMCG-компаний.
Разработка дизайна упаковки для молочных продуктов Дизайн упаковки/Тиражирование
Книга Олега Ткачева о брендинге в российских реалиях.
Дизайн-концепция для зонтичного бренда компании Дизайн упаковки
Рестайлинг дизайна собственной торговой марки ЛЕНТА. Дизайн упаковки/Тиражирование
Разработка дизайна этикетки подарочных настоек.
Разработка брендбука и основных правил применения логотипа
Рекламная кампания оконных систем Разработка креативной концепции
В сборник вошла статья Олега Ткачева, посвященная опыту использования онлайн-исследований в работе брендинговых агентств.
Итоги ежегодной благотворительной акции, проводимой командой Wellhead.
Дизайн упаковки для новой позиции в ассортименте компании Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Cистематизация визуальных составляющих портфеля брендов клиента Рестайлинг/ Дизайн упаковки
Рестайлинг дизайна упаковки нижнего белья. Рестайлинг/ Дизайн упаковки
Разработка дизайна этикетки для нового вкуса пива для компании Efes. Дизайн этикетки/Тиражирование
Новое инициативное исследование
Рекомендации для владельцев и управляющих брендами по преодолению экономического кризиса.
Исследовательский проект, главная цель которого выработать рекомендации для управляющих FMCG - брендами в нынешней рыночной конъюнктуре
Разработка брендбука для компании, производящей бобы и крупы Брендбук/Буклет
Разработка продуктовых зон для частной марки X5 Retail Group Продуктовые зоны/Фотосъёмка
Разработка дизайна упаковки для овощных смесей компании "Вологодская ягода". Рестайлинг/ Дизайн упаковки
Разработка дизайна этикетки для private-label X5 Retail Group Дизайн упаковки
Разработка названия и дизайна упаковки мясных изделий Брендинг/Нейминг
Дизайн буклета для новой упаковки молочной смеси. Брендинг/Фотосъёмка
Фирменный стиль для благотворительного фонда. Айдентика и дизайн буклетов
Разработка "с нуля" бренда пельменей премиального сегмента Самые удачные новые бренды: рейтинг Forbes
Разработка позиционирования и рекламной кампании для гипсокартонных систем Позиционирование/Рекламная кампания
Построение модели потребительского поведения в интернет-шоппинге Брендинг/Позиционирование
Дизайн private-label бренди для X5 Retail Group Дизайн упаковки
Позиционирование, нейминг и логотип марки ортопедической обуви Брендинг/Позиционирование/Нейминг
Дизайн линейки хлопьев из отборных злаков для компании Kellog's Дизайн упаковки/Тиражирование
Разработка дизайна упаковки ортопедической продукции Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Редизайн упаковки для украинского подразделения Tetra Pak Рестайлинг/ Дизайн упаковки
Нейминг и дизайн упаковки нового бренда косметических средств Брендинг / Нейминг
Рестайлинг дизайна упаковки всего ассортиментного ряда. Дизайн этикетки/Тиражирование
Рестайлинг дизайна упаковки для ГК "ПентАгро" Рестайлинг/ Дизайн упаковки
+12% продаж уже в первые месяцы после репозиционирования и смены дизайна упаковки Брендинг/Позиционирование/Нейминг
Рестайлинг упаковки продукции для компании Санта Бремор Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Дизайн промо-упаковки для шотландского виски Разработка креативной концепции
Система айдентики для производителя алкоголя Фирменный стиль
Разработка key visual для рекламной кампании Креативная концепция/Рекламная кампания
Создание нового молочного бренда Брендинг/Позиционирование/Нейминг
Систематизация ключевых ценностей у интуитивно созданного бренда Брендинг/Позиционирование
Рестайлинг дизайна упаковки для компании Русская Нива Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Продажи новой линейки колбасных изделий превысили оптимистичный план на 15% Позиционирование/Дизайн упаковки
Разработка дизайна упаковки зеленого чая Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Разработка гайд-бука для размещения рекламы и информационных материалов на АЗК Группы. Рекомендации по оформлению АЗК
Эволюционный рестайлинг с сохранением преемственности Дизайн упаковки/Рестайлинг
Оформление для юбилейного вечера
Комплексный проект по созданию фирменного стиля, креативных материалов и дизайна упаковки Фирменный стиль/Дизайн упаковки
Разработка бренда с нуля Дизайн упаковки/Исследования
Дизайн упаковки для нового вкуса Дизайн упаковки/Фотосъёмка
Рестайлинг дизайна упаковки антацидного средства Рестайлинг/ Дизайн упаковки
Дизайн упаковки нового инновационного продукта Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Рестайлинг дизайна упаковки бульонов Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Разработка дизайна упаковки для сывороточного напитка Большая Кружка Дизайн упаковки
Дизайн упаковки Дизайн упаковки
Разработка дизайна упаковки молочных продуктов Дизайн упаковки/Тиражирование
Дизайн упаковки бумажных изделий Дизайн упаковки/Тиражирование
Позиционирование инновационного продукта для российских потребителей. Позиционирование/Дизайн упаковки
Рестайлинг дизайна этикеток Дизайн этикетки/Тиражирование
Key visual и дизайн этикетки для нового сорта пива Дизайн этикетки/Key visual
Редизайн этикеток для всего ассортиментного ряда Дизайн упаковки/Тиражирование
Рекламная кампания по поддержке матча брендом Старый Мельник Разработка креативной концепции
"Футбольный" дизайн лимитированной серии банки пива Дизайн упаковки
Дизайн этикетки для казахстанского рынка Дизайн этикетки/Рекламные материалы
Дизайн банки "баскетбольной" серии Дизайн упаковки
Дизайн упаковки и этикетки пива Дизайн упаковки/Этикетка
Дизайн этикеток и банок Дизайн упаковки/Тиражирование
Футбольный дизайн пива "Старый Мельник" объемом 1 литр. Дизайн упаковки
Фирменный стиль инновационной компании по переработке отходов Фирменный стиль/Каталог
Логотип, фирменный стиль и дизайн торговых точек Ритейл-дизайн/Логотип
Разработка бренда с нуля Брендинг/Позиционирование
Разработка значков RTB для упаковки молочных продуктов Исследования/RTB
Разработка рекламной кампании с помощью технологии OnHead Разработка рекламной кампании/Тестирования
Разработка дизайна продуктовых зон для детского питания компании Danone Фотосъёмка/Продуктовые зоны
Разработка дизайна упаковки для новинки Danone Дизайн упаковки/Тиражирование
Комплекс работ по рестайлингу бренда Дизайн упаковки/Тиражирование
Дизайн упаковки для коктейлей и завтраков компании Danone. Дизайн упаковки/Тиражирование
Разработка дизайн-концепции POS материалов Дизайн-концепция POSM
Рестайлинг дизайна упаковки сокосодержащего напитка Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Разработка дизайна упаковки для нового вкуса - "Дыня и земляника" Дизайн упаковки
Создание нового бренда на базе ключевого оргинального инсайта потребительниц. Позиционирование/Нейминг/Дизайн упаковки
Комплекс работ по ребрендингу компании-производителя строительных материалов Ребрендинг/Фирменный стиль
Разработка нового бренда конфет в рамках существующих производственных возможностей. +7% в общем объеме продаж компании
Рестайлинг дизайна упаковки гигиенической продукции Рестайлинг/ Дизайн упаковки
Рестайлинг дизайна упаковки Рестайлинг/ Дизайн упаковки
Создание общего зонтичного бренда предприятия Брендинг/Позиционирование/Нейминг
Комплексный проект по разработке фирменного стиля и дизайна упаковки для биопрепаратов Фирменный стиль/Дизайн упаковки
Разработка дизайна упаковки для киселя Дизайн упаковки/Тиражирование
Рестайлинг всей ассортиментной линейки пива Дизайн этикетки/Тиражирование
Разработка дизайна упаковки для чистящих средств Дизайн упаковки/Дизайн формы бутылки
Дизайн упаковки и этикеток для препарата "Амбробене" Этикетка/Дизайн упаковки
Рестайлинг логотипа и редизайн упаковки Леовит-Нутрио Логотип/Дизайн упаковки
Позиционирование, нейминг и дизайн нового премиального пива 20% в категории «пиво в стекле»
Нейминг и дизайн-концепция для новой марки Goodmeal. Дизайн упаковки/Нейминг
Дизайн упаковки новой линейки чая для Русской Чайной Компании Дизайн упаковки/Тиражирование
Брендинговое агентство Wellhead провело ребрендинг МПК Ромкор. Ребрендинг/Дизайн упаковки
Новый дизайн упаковки всей ассортиментной линейки средств гигиены Ola! Рестайлинг/ Дизайн упаковки
+30% продаж уже в первые месяцы. Разработка дизайна этикеток для колбасных изделий. Дизайн этикетки/Тиражирование
Дизайн упаковки для «Сырной коллекции Valio» – лучших сортов сыра, собранных Valio. Дизайн упаковки/Тиражирование
Я
Рестайлинг дизайна упаковки соков "Я" для компании Pepsico. Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Комплексный проект для нового жилого комплекса в Любляне. Брендинг/Позиционирование/Нейминг
+119% составила загрузка производственных мощностей по итогам первого года работы завода. Брендинг/Нейминг/Тестирования
Разработка дизайна упаковки линейки творожков для компании Danone. Брендинг/Фотосъёмка