Брендинговое агентство Wellhead: разработка бренда с нуля.
Портфолио

Юзберг

Проект по созданию бренда стартовал одновременно с началом строительства производства около города Суздаль.

Появление уникального завода и новой марки стало результатом работы руководства Суздальской Пивоваренной Компании, агентства Wellhead, разработавшего идеологию и брендинг марки, PricewaterhouseCoopers (бизнес-планирование) и немецкой компании GEA Brewery SystemsGmbH, выступившей консультантом по разработке продукта и поставщиком оборудования.
 
На предварительном этапе был проведен анализ категории, конкурентов, тенденций рынков, существующих синдикативных исследований, а также проведены глубинные исследования, позволившие лучше понять поведение и модели покупки потребителей, их вкусовые и стилистические предпочтения, включая даже такие детали, как оформление горловины бутылки. На данном этапе была определена перспективная ниша для нового бренда.
 
Заказчик был нацелен на получение наиболее надежного результата, поэтому каждый этап работ подвергался тестированию и оценке потребителей. В результате были проведены тесты концепций позиционирования, вариантов названий, формы бутылки и ее дизайна, отдельных брендинговых атрибутов марки, был включен блок исследований, посвященный оценке различных вариантов вкусов будущего продукта.
 
 «Это довольно редкий пример невероятно вдумчивого отношения заказчика к разрабатываемому бренду. Раннее начало работы над проектом (фактически совпавшее с закладкой первого камня) позволило максимально воплотить идеи брендинга и дизайна в упаковку продукта. Кроме того, это позволило нам сосредоточенно разработать каждый элемент бренда, проверив его на потребительских тестах. В результате, совместно с клиентом мы создали выверенный и «идеально отшлифованный» бренд», – рассказывает Олег Ткачев, директор по стратегическому планированию Wellhead.
На этапе креативной реализации стояла задача воплотить сформированное позиционирование, отразить сочетание суздальского происхождения, ощущения заповедных, исторических мест и немецких традиций пивоварения.
 
Мы должны были передать ощущение того, что, пиво сварено на небольшом заводе, где к качеству продукта относятся с большим трепетом. Это вдохновило нас на создание такой формы - слегка неровной, как будто вылепленной из глины старинной бутылки, получившей неровности при обжиге.
 
Нужна была концепция, доносящая до потребителя главные идеи бренда: уникальный состав, качество на уровне лучших немецких марок, и то, что пиво сварено у нас, на Суздальской земле. На мой взгляд, в этом проекте всё сложилось. Получился отличный продукт, выделяющийся на пивной полке не только дизайном, но, что не менее важно, качеством самого пива.
 
На рынок выпущено два вкуса: Munchener Helles и Weissbier, производящиеся из немецкого сырья и под строгим и педантичным контролем немецкого пивовара. Впервые на российском рынке производитель точно указывает на используемые сорта солода, хмеля и дрожжей.
 
Илья Голубовский, исполнительный директор ООО «Суздальская пивоварня»: «Вывод нового пивного бренда на рынок - довольно сложный процесс. Слишком сильна конкуренция, существует запрет рекламы алкогольной продукции. Концепция пива «Юзберг» - импортозамещение, т.е. немецкое качественное пиво, сваренное из немецкого сырья, по немецкой технологии, на немецком оборудовании, по доступной цене – не самый простой путь завоевания рынка, ведь у потребителей, приобретающих пиво этой ценовой категории, уже есть любимые сорта, они привередливы и консервативны. Основная сложность в том, чтобы потребитель взял пиво «Юзберг» первый раз с полки! На это влияет внешний вид: форма бутылки, этикетка, общее впечатление. На мой взгляд, брендинговое агентство Wellhead с этим справилось очень хорошо: дизайн стартовых SKU гармоничен, по своему провокационен и уникален, он привлекает внимание и интерес. Благодаря необычному внешнему виду мы «зацепили» не только тех, кто ищет чего-то новенького и легко покупает новый продукт, но и тех, кто является лояльным потребителем определенных марок! Впервые небольшую отгрузку пива «Юзберг светлое» и «Юзберг пшеничное» произвели 11 марта 2013года в Самару и Саранск. Но серьезные поставки, как и планировалось, пошли в Москву. Сначала пиво появилось в сети магазинов «Ашан» Центрального региона; далее, получив хороший старт, были открыты продажи для магазинов «Ашан Сити» и сети магазинов «Атак». По состоянию на апрель-май 2013 года «Юзберг» продается в федеральных сетях «Ашан», «Ашан сити», «Атак», гипермаркетах «Наш». Дополнительно – в Москве в сети продуктовых универсамов «Седьмой Континент» (60 точек плюс 500 розничных торговых точек); в Санкт-Петербурге в универсамах «Семья» (240 магазинов), «Спар» (5 магазинов, около 400 розничных торговых точек); в Нижнем Новгороде в сетях «Райцентр», «Евро», «Лайм», «Калинка».  И главное – текущие показатели продаж пива «Юзберг» превысили в 3 раза оптимистичный расчетный прогноз».
Брендинг/Нейминг/Тестирования
Проведенные работы
Дизайн упаковки линейки салатных заправок холдинга "Солнечные продукты" Брендинг/Фотосъёмка
Комплексный проект для бренда компрессионного трикотажа. Дизайн упаковки/Тиражирование
Разработка дизайна упаковки для линейки творожков компании Danone Разработка дизайна упаковки/Тиражирование
Адаптаптация ранее разработанного фирменного стиля для молочных продуктов Разработка дизайн-концепции/Тиражирование
Брендбук и дизайн упаковки для собственной торговой марки Брендинг/Тиражирование
Дизайн лимитированной серии водки
Разработка дизайна упаковки колбасных изделий для Сибирской Продовольственной Компании. Дизайн упаковки/Тиражирование
Дизайн-концепция для частной торговой марки ЛЕНТА Брендинг/Тиражирование
Разработка дизайна упаковки линии средств, созданная специально для комфорта ног во время и после ношения обуви. Дизайн упаковки/Тиражирование
Дизайн упаковки линейки салатных заправок холдинга "Солнечные продукты" Брендинг/Фотосъёмка
Комплексный проект для бренда компрессионного трикотажа. Дизайн упаковки/Тиражирование
Разработка дизайна упаковки для линейки творожков компании Danone Разработка дизайна упаковки/Тиражирование
Адаптаптация ранее разработанного фирменного стиля для молочных продуктов Разработка дизайн-концепции/Тиражирование
Брендбук и дизайн упаковки для собственной торговой марки Брендинг/Тиражирование
Дизайн лимитированной серии водки
Разработка дизайна упаковки колбасных изделий для Сибирской Продовольственной Компании. Дизайн упаковки/Тиражирование
Дизайн-концепция для частной торговой марки ЛЕНТА Брендинг/Тиражирование
Разработка дизайна упаковки линии средств, созданная специально для комфорта ног во время и после ношения обуви. Дизайн упаковки/Тиражирование
Дизайн упаковки десертов Даниссимо Дизайн упаковки/Тиражирование
Олег Ткачев рассказывает о нашем опыте применения онлайн-технологий и использования альтернативных методов классификации потребителей для решения стратегических задач FMCG-компаний.
Разработка дизайна упаковки для молочных продуктов Дизайн упаковки/Тиражирование
Книга Олега Ткачева о брендинге в российских реалиях.
Дизайн-концепция для зонтичного бренда компании Дизайн упаковки
Рестайлинг дизайна собственной торговой марки ЛЕНТА. Дизайн упаковки/Тиражирование
Разработка дизайна этикетки подарочных настоек.
Разработка брендбука и основных правил применения логотипа
Рекламная кампания оконных систем Разработка креативной концепции
В сборник вошла статья Олега Ткачева, посвященная опыту использования онлайн-исследований в работе брендинговых агентств.
Итоги благотворительной акции, проведенной командой Wellhead.
Дизайн упаковки для новой позиции в ассортименте компании Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Cистематизация визуальных составляющих портфеля брендов клиента Рестайлинг/ Дизайн упаковки
Рестайлинг дизайна упаковки нижнего белья. Рестайлинг/ Дизайн упаковки
Разработка этикетки для нового вкуса пива для компании Efes. Дизайн этикетки/Тиражирование
Новое инициативное исследование
Рекомендации для владельцев и управляющих брендами по преодолению экономического кризиса.
Исследовательский проект, главная цель которого выработать рекомендации для управляющих FMCG - брендами в нынешней рыночной конъюнктуре
Разработка брендбука для компании, производящей бобы и крупы Брендбук/Буклет
Разработка продуктовых зон для частной марки X5 Retail Group Продуктовые зоны/Фотосъёмка
Разработка дизайна упаковки для овощных смесей компании "Вологодская ягода". Рестайлинг/ Дизайн упаковки
Разработка дизайна этикетки для private-label X5 Retail Group Дизайн упаковки
Разработка названия и дизайна упаковки мясных изделий Брендинг/Нейминг
Дизайн буклета для новой упаковки молочной смеси. Брендинг/Фотосъёмка
Фирменный стиль для благотворительного фонда. Айдентика и дизайн буклетов
Разработка "с нуля" бренда пельменей премиального сегмента Самые удачные новые бренды: рейтинг Forbes
Разработка позиционирования и рекламной кампании для гипсокартонных систем Позиционирование/Рекламная кампания
Построение модели потребительского поведения в интернет-шоппинге Брендинг/Позиционирование
Дизайн private-label бренди для X5 Retail Group Дизайн упаковки
Позиционирование, нейминг и логотип марки ортопедической обуви Брендинг/Позиционирование/Нейминг
Дизайн линейки хлопьев из отборных злаков для компании Kellog's Дизайн упаковки/Тиражирование
Разработка дизайна упаковки ортопедической продукции Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Редизайн упаковки для украинского подразделения Tetra Pak Рестайлинг/ Дизайн упаковки
Нейминг и дизайн упаковки нового бренда косметических средств Брендинг / Нейминг
Рестайлинг дизайна упаковки всего ассортиментного ряда. Дизайн этикетки/Тиражирование
Рестайлинг дизайна упаковки для ГК "ПентАгро" Рестайлинг/ Дизайн упаковки
+12% продаж уже в первые месяцы после репозиционирования и смены дизайна упаковки Брендинг/Позиционирование/Нейминг
Рестайлинг упаковки продукции для компании Санта Бремор Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Дизайн промо-упаковки для шотландского виски Разработка креативной концепции
Система айдентики для производителя алкоголя Фирменный стиль
Создание нового молочного бренда Брендинг/Позиционирование/Нейминг
Систематизация ключевых ценностей у интуитивно созданного бренда Брендинг/Позиционирование
Рестайлинг дизайна упаковки для компании Русская Нива Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Продажи новой линейки колбасных изделий превысили оптимистичный план на 15% Позиционирование/Дизайн упаковки
Разработка дизайна упаковки зеленого чая Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Разработка гайд-бука для размещения рекламы и информационных материалов на АЗК Группы. Рекомендации по оформлению АЗК
Эволюционный рестайлинг с сохранением преемственности Дизайн упаковки/Рестайлинг
Оформление для юбилейного вечера
Комплексный проект по созданию фирменного стиля, креативных материалов и дизайна упаковки Фирменный стиль/Дизайн упаковки
Разработка бренда с нуля Дизайн упаковки/Исследования
Дизайн упаковки для нового вкуса Дизайн упаковки/Фотосъёмка
Рестайлинг дизайна упаковки антацидного средства Рестайлинг/ Дизайн упаковки
Дизайн упаковки нового инновационного продукта Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Рестайлинг дизайна упаковки бульонов Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Разработка дизайна упаковки для сывороточного напитка Большая Кружка Дизайн упаковки
Дизайн упаковки Дизайн упаковки
Разработка дизайна упаковки молочных продуктов Дизайн упаковки/Тиражирование
Дизайн упаковки бумажных изделий Дизайн упаковки/Тиражирование
Позиционирование инновационного продукта для российских потребителей. Позиционирование/Дизайн упаковки
Рестайлинг дизайна этикеток Дизайн этикетки/Тиражирование
Key visual и дизайн этикетки для нового сорта пива Дизайн этикетки/Key visual
Редизайн этикеток для всего ассортиментного ряда Дизайн упаковки/Тиражирование
Рекламная кампания по поддержке матча брендом Старый Мельник Разработка креативной концепции
"Футбольный" дизайн лимитированной серии банки пива Дизайн упаковки
Дизайн этикетки для казахстанского рынка Дизайн этикетки/Рекламные материалы
Дизайн банки "баскетбольной" серии Дизайн упаковки
Дизайн упаковки и этикетки пива Дизайн упаковки/Этикетка
Дизайн этикеток и банок Дизайн упаковки/Тиражирование
Футбольный дизайн пива "Старый Мельник" объемом 1 литр. Дизайн упаковки
Фирменный стиль инновационной компании по переработке отходов Фирменный стиль/Каталог
Логотип, фирменный стиль и дизайн торговых точек Ритейл-дизайн/Логотип
Разработка бренда с нуля Брендинг/Позиционирование
Разработка значков RTB для упаковки молочных продуктов Исследования/RTB
Разработка рекламной кампании с помощью технологии OnHead Разработка рекламной кампании/Тестирования
Разработка дизайна продуктовых зон для детского питания компании Danone Фотосъёмка/Продуктовые зоны
Разработка дизайна упаковки для новинки Danone Дизайн упаковки/Тиражирование
Комплекс работ по рестайлингу бренда Дизайн упаковки/Тиражирование
Дизайн упаковки для коктейлей и завтраков компании Danone. Дизайн упаковки/Тиражирование
Разработка дизайн-концепции POS материалов Дизайн-концепция POSM
Рестайлинг дизайна упаковки сокосодержащего напитка Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Разработка дизайна упаковки для нового вкуса - "Дыня и земляника" Дизайн упаковки
Создание нового бренда на базе ключевого оргинального инсайта потребительниц. Позиционирование/Нейминг/Дизайн упаковки
Комплекс работ по ребрендингу компании-производителя строительных материалов Ребрендинг/Фирменный стиль
Разработка нового бренда конфет в рамках существующих производственных возможностей. +7% в общем объеме продаж компании
Рестайлинг дизайна упаковки гигиенической продукции Рестайлинг/ Дизайн упаковки
Рестайлинг дизайна упаковки Рестайлинг/ Дизайн упаковки
Создание общего зонтичного бренда предприятия Брендинг/Позиционирование/Нейминг
Комплексный проект по разработке фирменного стиля и дизайна упаковки для биопрепаратов Фирменный стиль/Дизайн упаковки
Разработка дизайна упаковки для киселя Дизайн упаковки/Тиражирование
Рестайлинг всей ассортиментной линейки пива Дизайн этикетки/Тиражирование
Разработка дизайна упаковки для чистящих средств Дизайн упаковки/Дизайн формы бутылки
Дизайн упаковки и этикеток для препарата "Амбробене" Этикетка/Дизайн упаковки
Рестайлинг логотипа и редизайн упаковки Леовит-Нутрио Логотип/Дизайн упаковки
Позиционирование, нейминг и дизайн нового премиального пива 20% в категории «пиво в стекле»
Нейминг и дизайн-концепция для новой марки Goodmeal. Дизайн упаковки/Нейминг
Дизайн упаковки новой линейки чая для Русской Чайной Компании Дизайн упаковки/Тиражирование
Брендинговое агентство Wellhead провело ребрендинг МПК Ромкор. Ребрендинг/Дизайн упаковки
Новый дизайн упаковки всей ассортиментной линейки средств гигиены Ola! Рестайлинг/ Дизайн упаковки
+30% продаж уже в первые месяцы. Разработка дизайна этикеток для колбасных изделий. Дизайн этикетки/Тиражирование
Дизайн упаковки для «Сырной коллекции Valio» – лучших сортов сыра, собранных Valio. Дизайн упаковки/Тиражирование
Я
Рестайлинг дизайна упаковки соков "Я" для компании Pepsico. Дизайн упаковки/Тиражирование/Фотосъёмка
Комплексный проект для нового жилого комплекса в Любляне. Брендинг/Позиционирование/Нейминг
+119% составила загрузка производственных мощностей по итогам первого года работы завода. Брендинг/Нейминг/Тестирования
Разработка дизайна упаковки линейки творожков для компании Danone. Брендинг/Фотосъёмка